L’Organizzazione mondiale della sanità attraverso la pubblicazione del rapporto “Exposing marketing tactics and strategies driving the growth of nicotine pouches”, lancia un forte allarme sulla rapida espansione globale delle nicotine pouch. Questi prodotti vengono commercializzati in modo aggressivo presso adolescenti e giovani con confezioni eleganti e discrete, aromi dolci come chewing gum e orsetti gommosi, influencer marketing e forte promozione sui social media, sponsorizzazioni di concerti, festival ed eventi sportivi come la Formula 1, branding legato a stili di vita, messaggi che incoraggiano un uso nelle scuole e negli ambienti smoke-free. Alcune confezioni imitano dolciumi o marchi di caramelle molto popolari.
In circa 160 Paesi manca una regolamentazione specifica. Causa il rischio di dipendenza da nicotina ed effetti sulla salute, l’Oms chiede restrizioni su aromi, pubblicità e vendita ai minori con controlli sull’età e sulla vendita, avvertenze sanitarie chiare, confezioni neutre, limiti alla quantità di nicotina consentita, tassazione per ridurne l’accessibilità economica, monitoraggio dei consumi e delle strategie commerciali, applicazione rigorosa delle norme.
Le piccole bustine posizionate tra gengiva e labbro rilasciano nicotina attraverso la mucosa orale. Le vendite al dettaglio hanno superato i 23 miliardi di unità nel 2024, con un incremento di oltre il 50% rispetto all’anno precedente. Il mercato globale delle nicotine pouch valeva quasi 7 miliardi di dollari nel 2025.
L’Oms sottolinea che la nicotina è altamente addictive, soprattutto per adolescenti il cui cervello è ancora in fase di sviluppo. L’uso precoce della nicotina può aumentare la probabilità di dipendenza a lungo termine e il successivo utilizzo di altri prodotti a base di nicotina e tabacco. L’esposizione alla nicotina durante l’adolescenza può influire sullo sviluppo cerebrale, con effetti su attenzione e apprendimento. L’uso di nicotina aumenta inoltre il rischio cardiovascolare.
